你可能听说过, 苹果正在对音乐的方式做出重大改变, 体育, 娱乐公司可以使用Facebook和Instagram广告. 事件的这些变化, 特别是, 可能意味着数百万美元的票房损失.
BEM总裁布莱恩·鲍尔在这里帮助解释这些更新. 他还将引导你通过一步一步的指导，以确保你的Facebook & Instagram广告可以瞄准正确的人群，你可以适当地衡量你的投资回报.
第1部分:
苹果的更新将对你运行广告活动的方式产生重大影响. 这些变化允许用户决定应用程序如何跟踪他们的数据.
类似于允许应用访问你的照片或向你发送通知的权限, 用户现在将收到一个关于“应用程序跟踪透明度”的提示.该提示将对iOS 14设备上的Facebook应用程序用户可见，并要求他们允许或拒绝该应用程序跟踪其数据的能力. 你可能会认为让人们更多地控制自己的隐私听起来是个好主意, 这是有道理的. 然而，这种选择将显著影响你如何通过广告接触到人们. 具体地说, 这就产生了一个问题，即Facebook如何接收和处理来自Facebook广告像素的转换事件.
简单来说, 转换事件是发生在你的网站或手机应用上的行为，通常被称为购买. 像素是安装在你的网站或应用程序上的一段代码，用于跟踪访问者的参与度，并将信息发送回Facebook.
如果你的企业使用Facebook广告进行优化, 目标, 并报告转化率, 如果你还没有遇到问题的话，你很可能会在你的活动中遇到问题.
最大的变化之一是，你现在只能优化和跟踪转换通过验证网站域名. 例如, 如果你想把潜在客户送到Ticketmaster这样的第三方网站, 哪些, 或其他票务平台使用您不拥有的域名, 那么你的转化可能无法正确跟踪. 不幸的是，这里对您的业务的影响是巨大的.
接下来，Facebook将不再支持实时报告. 数据现在可能会延迟三天. 也, 对于web转换事件, 统计模型可以用来解释iOS 14用户的转换. 关于iOS 14用户的可用数据更少, Facebook将使用基准和概率来估计转化率. 请注意，Facebook的报告仪表板将指示何时建模度量，而不是精确度量.
Facebook广告报告的另一个重大变化是不再有受众细分. 用于网页和应用程序转换, 比如年龄, 性别, 地区, 安置将不再被支持.
最后，广告归因设置也发生了显著变化. 之前, 你可以根据28天的点击率和28天的浏览窗口将转化事件归因于广告. 这些已不再可用. 相反，现在的最大值是7天的点击率和1天的浏览率.
显然，有很多变化正在发生. 自从苹果首次宣布这个更新以来，ＨＧ体育注册Bauer娱乐营销团队一直在进行广泛的研究. 尽管ＨＧ体育注册处于这个问题的最前沿，但事情仍在不断发展. 就像ＨＧ体育注册现在看到的, 你现在可以采取几个步骤来确保你的广告保持适当的定位和跟踪.
下一个视频将向您展示如何验证您的域, 此外，还提供了一些潜在的解决方案，用于跟踪第三方票务网站上发生的转换. 如果您对目前分享的任何内容有任何疑问，请发邮件给ＨＧ体育注册info@bauerem.com.
第2部分:
在下一节视频中, 布莱恩将介绍一些你可以采取的技术步骤，以帮助确保你的广告活动服务于有最高购买倾向的目标受众，你的转化事件将被准确跟踪. 提醒一下, 转换事件通常被称为购买, 但也可以包括添加到购物车和提交引导表单等内容.
您需要采取的第一步是使用以下选项之一验证您的网站域名:
开始, 去你的Facebook商业管理器设置, 然后点击“品牌安全”, 添加域名, 点击刷新.
刷新页面后，您将看到一组说明. 选择选项，Meta-tag Verification，并复制所提供的代码片段. Then, add it to the
section of your home page. 最后，返回到Business Manager并单击Verify.或者，你可以通过网站的域名服务器(简称DNS)进行验证。. 按照Facebook提供的说明操作, 它将指导您完成将DNS TXT记录添加到域的过程. 完成这些步骤后, 然后，在文本添加到您的站点后，您可以单击绿色的Verify按钮. 这可能需要几分钟或长达72小时来验证.
还有第三种方法可以验证您的域名，但您需要访问站点的根目录. 此选项要求您下载html验证文件. 下载文件后，您可以将其上传到站点的根目录. 根目录是互联网用户在浏览器的搜索栏中输入您的域名时访问的文件夹. 找到根目录在你网站中的位置最简单的方法是在你网站主机的搜索功能中搜索“根目录”.
找到根目录后，上传Facebook的HTML文件. 上传该文件的过程取决于您的主机, 因此，如果遇到障碍，您可能需要联系客户支持.
将文件添加到您的网站后，返回Facebook并单击绿色验证按钮. 如果您没有时间使用DNS TXT记录进行72小时的验证窗口，建议使用此方法.
对于活动制作人, 还有一些额外的, 至关重要的, 以及在进行域验证时需要考虑的问题. 大多数活动的营销网站将潜在买家链接到第三方票务网站，以完成他们的购票. 以前, 广告像素可以通过在“营销网站”和“票务网站”上放置一个像素来跟踪购票者在多个域的旅程.“现在，随着域验证的要求，这变得更具挑战性. 在您的票务平台上没有经过验证的域名, 您将无法跟踪购买, 重新定位那些已经放弃购物车的潜在买家, 将买家从未来的广告中分离出来, 和更多的.
然而，有一个解决方案可以解决这个问题. 请您的票务软件提供商将您的企业添加为其Facebook业务管理的合作伙伴. 这将要求您向票务提供商发送您的Facebook商业ID, 这可以通过进入您的业务管理器设置并单击业务信息找到.
下一个, 您的票务公司可以通过进入业务设置授予您合作伙伴访问权限, 在Users部分下选择Partners, 然后选择添加. 从那里, 他们需要选择“让合作伙伴访问您的资产”，然后输入您的企业ID.
一旦他们允许你的合伙人访问他们的域名, 他们已经完成了在Facebook上验证域名的步骤, 然后你应该能够创造出能够成功瞄准高价值受众并追踪转化的广告.
如果您无法获得合作伙伴访问票务网站域的权限, 你应该在自己的网站上建立一个私人购买确认页面, 如果可能的话. 这个页面不应该访问任何人谁还没有购买机票从你. So, 在谷歌搜索中隐藏这个页面, 与你的网页开发人员一起在该页面上添加一个“No Follow”HTML标签. 一个基本的在线搜索将揭示所有你需要知道的关于No Follow标签, 所以在这个视频中ＨＧ体育注册不会深入研究. 一旦您的私人确认页面设置, 与您的票务提供商合作，启用一种方法，自动重定向票务购买者回到这个新的确认页面在您的验证域. 这样做可以追踪购买转化.
一些票务平台允许你通过使用你的域名来建立子域名来给他们的网站贴上白标签. 例如，一个潜在的“节日”购票者.将点击“购票”按钮并被发送到“门票”.节日.com.“门票”的目的.节日.. Com”子域名则提供了更加无缝的连接, 值得信赖的, 为潜在买家提供品牌体验. 就最近的iOS更新而言, 它变得更简单，以验证您的票务网站的域名与Facebook，因为你也拥有子域名. ＨＧ体育注册鼓励尚未提供此选项的票务平台提供商考虑为其客户建立此选项.
下个视频中, ＨＧ体育注册将探讨重要的Facebook活动测量变化，你需要知道它. 如果您对目前分享的任何内容有任何问题，请发送邮件info@bauerem.com.
第3部分:
现在您已经验证了您的域名并为您的票务网站建立了解决方案, 为了响应苹果iOS 14的更新，Brian将探讨Facebook追踪功能的一些更重要的变化.
首先，Facebook的归属限制更严格. Facebook限制了将转化率转化为广告的方式，默认设置为7天点击窗口. 你需要手动将广告设置更新为7天点击率加1天浏览率，以最大化归因.
另外, 受众网络活动的有效性将会降低, 哪些依靠应用内跟踪向用户呈现相关广告. 如果你不熟悉观众网络, 它是一个由Facebook之外的第三方应用组成的网络，你可以利用它来投放广告.
下一个, Facebook现在将开始使用名为“聚合事件测量”(AEM)的全新框架报告iOS 14设备上的像素转换事件。. AEM允许Facebook追踪那些选择不被追踪的iOS 14用户所触发的转化事件, 同时也尊重苹果保护用户隐私的愿望.
由于AEM，广告商现在将被限制在每个认证域名8个转换事件. 您选择的8个转换事件将按照报告目的的价值顺序排列优先级. 例如, 如果一个粉丝完成了多个转换事件，比如在购物车中添加门票之前点击广告，然后进行购买，那么只有优先级较高的转换事件才会在Facebook的Ads Manager中报告.
优化活动效果, 在事件管理器中对您的转换事件进行排序，从重要性的最高级别到重要性的最低级别. 当用户选择退出iOS跟踪时, 聚合事件度量开始发挥作用，只允许报告排名最高的事件. 排名的顺序由你决定, 但ＨＧ体育注册建议将“购买”活动放在列表的最高位置. 然后你可以通过“添加支付信息”等转化事件继续排名,“添加到购物车。,”“注册,”“领导,等等等等. 这将是你成功地传递和优化广告所需要采取的最后一步. 如果你现有的广告集针对的事件不是你的主要8, AD集将被暂停.
ＨＧ体育注册希望这些视频能给你提供一个有用的指南，帮助你浏览Facebook的新广告更新. 虽然ＨＧ体育注册有这第一步要做, ＨＧ体育注册预计在未来几周和几个月内会有更多的更新和要求. 同时，如果您有任何疑问，请通过点击与ＨＧ体育注册联系 在这里.